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互联网广告新时代,大数据精准营销,中智颢天这么玩!

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-04-15  来源:大数据精准营销  作者:tian  浏览次数:9
核心提示:21世纪的竞争是数据的竞争,谁掌握数据,谁就掌握未来。 ——马云 广告媒体总是最先跟上时代步伐的行业。而在大数据时代,广告媒

21世纪的竞争是数据的竞争,谁掌握数据,谁就掌握未来。 ——马云

       广告媒体总是最先跟上时代步伐的行业。而在大数据时代,广告媒体是否能适时完成自己的“华丽转身”呢?这当然是肯定的。“让广告只给有需求的消费者看”是广告媒体的最高境界,大数据精准营销则让这样一个遥不可及的梦想走入到了现实当中。xiaomifeng001

       随着互联网以及移动互联网的快速普及,我们的生活正在从单纯的“一维空间”走向“二维空间”——线上+线下。互联网的出现打破了时间与空间的隔阂,大数据的崛起,更是赋予了互联网全新的含义。而在这个不一样的时代中,广告也开始变得不一样。

       大数据作为数据时代的一座矿山,我们可以从中挖掘出任何我们想要的东西。而对于广告媒体而言,在经历了大众传播和分众传播的此起彼伏之后,针对每个消费者个人的精准营销开始走向火热。

       通过对消费者个人信息、兴趣爱好、消费习惯、价值导向等各种信息数据的挖掘,广告媒体可以实现向每个消费者发送极具针对性的广告,从而降低广告的无效损耗,极大地提高投放者的投资回报率。

       “广告,也可以是生活中的一部分。” 2015 年 1 月 21 日,微信团队向其超过 6 亿的注册用户发送了这样一条推广信息,并开始测试朋友圈的广告功能。1 月 25 日,宝马中国、vivo手机、可口可乐 3 个品牌的首批微信朋友圈广告上线,这也迅速成为了当时朋友圈的焦点话题。

       在朋友圈广告上线之前,就有传言称,微信朋友圈广告是针对每个用户的消费能力所作出的定向推送,也因此,当首批三个品牌广告上线之后,一则关于朋友圈广告的段子也迅速流传开来——“年收入100万元以上,消费能力强,收到的是宝马广告;买不起iPhone 6但买得起小米的,收到的是vivo广告;连小米、甚至红米都买不起的,收到的是可口可乐广告……”一时之间,微信朋友圈广告成为网友们热议的话题,既有收到宝马广告者的截屏“炫富”,也有其他人的自嘲或吐槽。在这样的社交传播中,三个品牌广告也实现了两次、三次甚至多次传播。让人厌憎不已的广告一时间竟引起了广大网友们的关注,这也让很多广告媒体感到疑惑。

       微信朋友圈广告只是新时代广告媒体变化的一个突然案例。事实上,在大数据时代,海量的数据将给企业带来无限的可能。但毫无疑问的是,传统广告的效果将越来越小。与传统广告凭借创意、策略、覆盖广度进行传播的方式相比,大数据时代的广告媒体将能够真正地做到以技术为驱动,通过对大数据的挖掘,实现对特定受众的个性化传播。

营销理念:品牌营销转向效果营销

       在信息大爆炸的今天,以曝光度取胜的传统广告营销理念自然难以生效。而中智颢天科技以大数据和互联网平台为依托的新型广告媒体,不仅有和市面上95%的媒体合作优势,而且能够凭借自身利用黑科技采集客户群体特点,以及大数据精准用户画像和定位投放技术优势,在对人群信息的定向采集、客户画像的精准分析、广告媒体的精准投放、受众的广告点击、消费购买等效果方面做得更为清晰、精准,广告传播将迎来由“大众”到“分众”,再到“个众”的大变局。这就是效果营销的理念核心。

学科属性:社会学科转向自然科学

       在新营销时代,广告学将不再是一门社会学科,而是以技术为核心要素的新型广告学,公关关系、渠道资源、资金实力将不再是第一要素。大数据时代广告的成功与否,在于企业是否懂得以各种算法、机器等数据技术采集并深度挖掘大数据以实现价值营销。技术成为新时代广告学最重要的行业门槛。

产业导向:媒体本位转向受众本位

       新营销时代,广告不再围绕着“媒体”转,新时代广告,RTB(实时竞价)广告类型的兴起,使得广告产业的核心开始围绕着“受众”转。

       大数据时代的到来,让各行各业都迎来了一场大变局,尤其是在广告媒体行业,大数据的精准性、预测性能够在广告媒体中得到完美的运用。我们必须懂得如何利用这样的契机,以不一样的广告,赢得这个不一样的时代。
       
       文章来源于中智颢天小蜜蜂科技官网  https://www.51yunsoft.com/  ,转载请注明。
 
 
 
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